L’objectif pour cette identité est de partager toute la raison d'être de la marque. Ainsi, le logo combine 3 sens de lecture : la simplicité, le partage et l’amour. Il se décline en plusieurs icônes qui identifient les différents services de Au Cœur de l'Être. Les choix graphiques et photographiques ont pour objectif de partager une sensibilité et une douceur qui offrent la bienveillance et l’aide. Les couleurs viennent appuyer ce sentiment de calme, avec l'utilisation d'un vert doux pour spécifier les accompagnements proposés en nature.