"Amawta" est le terme quechua pour désigner un sage, un maître. C'est une figure intellectuelle, spirituelle et sociale de grande importance pour la culture andine. Les amawta sont souvent symbolisés avec un condor, incarnant à eux deux la connexion entre le monde spirituel et le monde humain. L'identité visuelle se construit ainsi autour de cet ancrage culturel, partagé par le fondateur. Le condor est représenté de façon abstraite et moderne pour créer un symbole impactant et dynamique. Un symbole qui se retrouve également dans la lettre "A" du logotype.